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通过线下快闪Everlane和多抓鱼如何就可持续生活方式展开对话?

发布日期:2022-01-01 07:35   来源:未知   阅读:
 

  首次展开合作,在上海的多抓鱼循环商店推出了“拒绝塑料情”的线下概念店,这也是 Everlane 首次在中国推出线下快闪店。在可持续环保领域,这两个品牌都具有相当高的认知度:他们都起家于线上,一个定位现代环保时尚品牌,一个呼吁“真正的好东西值得买两次”。

  《华丽志》于近期采访了 Everlane 和多抓鱼,并赴实地探访,看两家理念契合的品牌如何在线下碰撞出火花,共同推广可持续生活方式。

  同样作为可持续生活方式的倡导品牌,Everlane 与多抓鱼的合作可以说是一拍即合。

  “这次推介合作的起因,实际上是 Everlane 的朋友恰巧在安福路闲逛的时候发现了多抓鱼,第一次在国内见到循环服装店很兴奋,而我们也刚好在策划 net a lot 计划,想在店内做推荐品牌的快闪活动,一拍即合,快速推出了第一个合作”,多抓鱼指出。

  “net a lot”是多抓鱼在今年新发起的计划,旨在网罗好品牌,利用多抓鱼的品牌和渠道,让好产品可以为更多人所知、所用。

  创立于2017年,从二手书籍交易起家,多抓鱼于2020年底在上海开出第二家门店,正式推出二手服装业务。在多抓鱼循环商店,出售的二手服装涵盖从快时尚到奢侈品的各个价位,如:优衣库、Loro Piana、Maison Margiela、SHUSHU/TONG 等。“之前的中国的二手店,要不就是价格高昂的大牌,要不就是垃圾堆。我们想卖那些好穿又好看的服装,建立一家真正的二手时装屋”,多抓鱼创始人猫助(魏颖)如此形容自己的愿景。

  谈及与 Everlane 的本次合作,多抓鱼发言人如此告诉《华丽志》:“我们在理念上十分契合,Everlane 为环保做了很多努力,包括可循环材料的使用等,一直非常扎实地践行环保理念。另外,Everlane 品牌在我们的用户群体中非常受欢迎,我们从用户手上收到过不少 Everlane,售出率很高,售出速度也非常快,上架一周内就会被用户抢购一空。”在概念店中,也有不少顾客直接买单。

  “Everlane 正领导时尚行业的变革,多抓鱼则是中国领先的循环商店概念。我们虽然所处的行业不同,但双方都致力于让地球变得更好,专注于践行环保,推动商业可持续,彼此间有着强烈的联结”,Everlane 国际总经理 Agustin Farias 在接受《华丽志》采访时表示。

  本次线下概念店并非 Everlane 在中国市场推出的首个可持续活动。2020年8月,Everlane 曾联手饿了么可持续实验室(RELAB)与 Seesaw 咖啡,打造了限量1200个100%使用再生材质的联名礼盒,共计使用了300千克的回收塑料和10千克咖啡渣。

  4月22日~5月6日,Everlane 的“拒绝塑料情”的线下概念店在上海多抓鱼循环商店限时开放,而本次线下店的开业时间,刚好也是地球日。

  “今年的4月22日是全球第52个地球日,Everlane 这次的活动,意在让大家意识到,要对原生塑料说不。塑料污染是一个全球性的问题,影响着我们每一个人。地球上已经有超过80亿吨的塑料,这些塑料一旦被制造,便会一直存在并危害环境,污染我们的饮水、空气、土壤”,Agustin Farias 指出。

  在本次的线下概念店,共计展出了 Everlane 的75款服装、16款鞋履,其中包括品牌最新的春夏系列。此外,Everlane 与多抓鱼还推出了联名公仔及环保袋,共同倡导赋予原料和产品二次生命的循环时尚。

  这次的概念店被放在了多抓鱼循环商店的三层,专门策划了一个展示区,展示由废弃塑料用品打造的艺术装置,在数个堆叠起来的绿色盒子中,是人们在日常生活中产生的塑料垃圾,例如外卖盒、塑料瓶、快递打包袋等。盒子外观,则标明了一些有关塑料垃圾的惊人数据,如:仅仅是一次性塑料制品这一项,世界上每人每年都将丢弃136公斤之多;2020年我国快递用掉的胶带可绕地球近1200圈等。

  “这件艺术装置的意在提醒人们塑料危机的严重性。提供更多的可持续产品选择,教育消费者让其做出更好的决策,是我们的责任。我们的目标是影响消费者的购买方式,从而最终推动整个商业更加地可持续”,Agustin Farias 解释道。

  2018年,Everlane 宣布其“零原生塑料”承诺:于2021年实现供应链上完全不再使用一次性塑料,其中包括了产品、包装、购物袋以及办公室和门店中用到的各类一次性塑料制品。品牌还承诺,到2023年,全线使用有机棉。

  “截止当前,Everlane 已经成功将其供应链中 90%的一次性塑料用回收再生材质替代。我们所用到的再生塑料,其生产技术并非现成的,我们会直接与供应商合作,共同开发替代性选择,比如说用来生产弹力布的再生弹力纤维等”,Agustin Farias 说道。

  据 Agustin Farias 介绍,包括托特包、鞋履等在内,品牌已经将45种原材料更换为回收再生材料;共计900万个塑料水瓶被回收制成新的产品,而非进入填埋场;品牌产品的包装也已经全部用100%回收塑料袋或由森林管理委员会(FSC)认证的纸包装。

  在线下概念店,Everlane 也在货架上直接标注了品牌的合作商,如合作了环保系列的丝绸生产商——南充时装基金会有限公司、羊绒系列合作商——东莞利来远东针织有限公司等。

  多抓鱼同样有更多的环保尝试,例如将建筑材料和包装运输材料尽可能的换成循环利用材料,或者是可完全生物降解材料。多抓鱼循环商店三楼试衣间的木凳,原来是 kleeklee 品牌的秀场道具;绑书绳则用到了prth 的牛仔边角废料,顾客可直接使用。

  “我们见证了中国市场的快速增长,中国如今已是 Everlane 的第二大国际市场。我们的顾客不仅仅是品牌产品的爱用者,也积极的加入品牌社群,参与到全新的可持续生活方式之中”,Everlane 国际总经理 Agustin Farias 在接受《华丽志》采访时表示。

  “中国的消费市场瞬息万变,但中国消费者对新事物的接受度和参与度极高。在他们的激励之下,我们在中国市场推出了最新的概念和独特的品牌体验。借助社交媒体和电商渠道,我们能与之互动接收反馈,快速反应且据此调整战略”,Agustin Farias 补充表示,“我们对中国市场很有信心,也希望能够长期运营下去。我们目前还在打基础的阶段——触及更多顾客、推动社区增长,传达品牌理念。我们也积极的探索线上线下渠道,以提供更好的客户体验。”